怎样界定商品过度包装

从心理学层面分析， 过度包装的背后存在着生产者和消费者之间是否理性的博弈。很多商品因为过度包装而导致产品发生价值变异，在实用价值之外，它还被附加了交际价值，从而成为 了另一种形态—礼品。交际价值属于符号价值的范畴，指的是礼品能够体现送礼者的“心意”和“面子”的功能。最能体现交际价值的乃是商品的礼品具有的潜能， 即稀缺性和仪式性，而包装，恰恰是某种候选商品之所以能履行礼品功能的一种仪式。

礼物商品的过度包装和高档化的实质，在于掩盖在礼物文化后面的腐败。很多精明的商家巧妙地利用了这种腐败市场，强迫消费者陷入送礼者博弈的怪圈。要从根源上遏制过度包装现象的存在，实现产品包装“减肥”，根除送礼的心理痼疾，让社会大众进行观念“瘦身”非常必要。

过度包装广泛存在于我们的商品包装中，是一个不争的事实，其中以保健品、食品及化妆品尤为突出。由实木、金属制成的包装盒，内衬精美的绸缎，有的还“附赠”手表等物品，里三层、外三层，剥开层层叠叠的商品包装，最终的实物却小得可怜或者价值不高。社会舆论对中秋月饼过度包装的口诛笔伐犹言在耳，而春节的滋补保健品、名酒等又铺天盖地卷土重来，你方唱罢我登场，大有愈演愈烈之势。

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( 责任编辑: 何显抢 )