近几年名人虚假广告数见不鲜，为什么整治名人虚假广告如此之难，今天我们就讨论一下整治名人虚假广告的难处有哪些呢?小编来为您介绍详情。
第一点：人打着“拍广告”的幌子实则是“演广告”。名人们没有看到这些虚假广告的危害对消费者造成的困扰，他们看见的是广告背后的金钱诱惑。名人的主观善良丧失，使得名人虚假广告不能销声匿迹。 “从属性上来说，广告是一种信息传播活动，不是娱乐活动，虽然可以采用夸张等戏剧手法，但不能把手段和属性混淆在一起。”“从某种程度上说，近来对名人、明星违规广告的揭露和争论是件好事。这充分说明了广告受众、消费者权利意识的觉醒，也能引起相关部门的注意。”
第二点;名人不知道代理虚假广告，该负何责?惩罚力度不够。二三十年来，名人作广告在我国已司空见惯，各位名人的广告身价甚至也成了新闻，为许多娱乐媒体津津乐道。大众争论的焦点也从名人是否应该做广告，蜕变为：名人代理虚假广告，是否该承担相应的责任?近日，针对明星在广告中涉嫌虚假宣传、误导消费者的现象，北京市消费者协会发出了“第三封致首都名人、明星的公开信”。信中指出：作为社会公众人物，一定要珍惜自身的荣誉和公众的信任，慎做企业形象宣传和商品、服务的代言。北京市消协的这一做法，动机和出发点值得肯定。但是，在巨额的广告代言费面前，我们很难相信这种呼吁能起到什么实质性的作用。
第三点：法律手段不够尖锐，“必须用法律的手段来约束名人的广告代理行为，不然，名人代理虚假广告的现象只会愈演愈烈。”代言广告的名人不管是否尽到了审查责任，都要没收代言费;如果被证实未尽到审查责任的，名人要负连带责任;如果是明知非法，还故意参与策划虚假广告的，要负刑事责任。
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( 责任编辑: 何显抢 )
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