大数据时代数据对于决策的重要性

一、统计现象可能是病态的；

我们经常得到一些用户的消费或者娱乐行为，但是这些行为可能是病态的。这里我就举两个病态的习惯现象作为例子说明。有些用户具有一种病态的消费习惯，习惯于同时消费一定数量的产品，或者某种特定的产品组合。比如，有些肥胖症病人，喜欢吃高热量食品，当然就喜欢看到高热量食品摆放在一起，但是这样就无形中鼓励了对这些用户的不良消费习惯。另一个例子是网络文学。现在的网络文学可算是世界奇观，大量的穿越，意淫小说充斥网络。我喜欢看电子书，可是从网上很难看到像样的新书可以阅读，大多数还是从正规出版社进行购买纸质书阅读。这种一味迎合特定读者群的网络文学现象，相当程度上进一步恶化了当前的教育生态。那些网络文学只会伤害青少年的阅读品味，甚至走上犯罪的道路。当我们看到了一种统计现象，我们仅仅是看到了当前的一种规律，但是这种规律是否是病态的，还是要进一步分析，我们不能因为可以利用这种规律挣钱，就可以推波助澜。

二、统计现象可能是暂时的；

中国是在快速发展的过程中，由于历史的原因和社会发展的阶段性原因，很容易出现一窝蜂的现象，统计规律有时候表现的非常明显。这给我们一个假象，认为这可能是社会发展的未来趋势。但是我们忽视了中国社会的特殊性，这种特殊性在于很多消费习惯是一种补偿性消费习惯，而对于补偿性消费心理来说，可能是过度夸张的。比如，饮酒的习惯，在中国过去，饮酒仅仅是生活中很奢侈的一部分，因此饮酒的习惯对于身体的影响并不很大，但是现在物质丰富了，人们还按照过去的习惯进行饮酒，但是数量大大增加了，于是身体的健康受到的非常大的影响。最近我的一些朋友们陆续开始戒酒，因为他们已经发现，原来认为是友好的表现，现在可能被认为是不礼貌的，比如劝酒。还有就是房地产和汽车消费。除了投资和投机心理之外，中国人对于房子有着独特的热忱，其原因在于中国人还从来没有真正摆脱居住的窘迫，于是大家都非常渴望有自己的住房。汽车也一样，这是补偿性消费的过度行为表现。假如我们去迎合这种暂时的现象，我们会助推一些病态行为，导致社会成本急剧上升，尤其是整体资本成本更为夸张。

三、统计现象可能是局部的；

有时候去吃饭，朋友会通过网上预订，但是去吃了之后往往不如意。其主要原因在于，统计数据的来源并不是全部消费人群。喜欢上网的人群是受限制的，上网又喜欢点评的人更是其中一些乐于此事的人，他们并不能代表所有的消费群体。比如，喜欢点评吃饭的人，往往是学生和年轻的职工，他们收入少，好奇心重，因此对于这种既便宜又能品尝到一定品味的信息来源比较喜欢，这种统计结果对于其他人群可能就完全没有参考价值。还比如，网上有些投票活动，其结果的不可靠跟吃饭的效果一样。我们不能说网上的统计结果没有意义，但是也不能夸大这种只有部分代表性的结果，否则我们可能会被误导。想到前段时间那些恶意的大V们被封杀，也是类似的现象。之所以大V们有一定的市场，还是因为我们缺少对于网络舆论的全面认识。听到一些号称鼎鼎大名的一些网络名人，我也觉得自己有点OUT了，因为作为经常使用网络，并且自认为不那么落伍的人，居然从来就没有注意到这些人。