什么是夸大性广告

夸大性广告有夸大欺骗的意思，广告中的夸大欺诈还有其他方面的表现，如捏造企业背景，造成知名企业的假象;表演脱离现实，著名表演艺术家李丁为某品牌补钙产品拍摄的广告中，能“上五楼都不用歇”，然而生活中他的身体状况并没有因为补钙而更强壮。

从夸张到欺骗，这不仅是广告意识与责任问题。因此，广告从业者要把握好创意的“度”，正确使用语言、色彩、造型、表演等元素，传达准确翔实的信息。衡量广告是否存在夸大现象，要以产品、企业的真实性为基础，还要从消费者角度考察广告的传播是否会误导消费，夸大广告的成因也要分清是主观引导还是技术失误。对广告主及广告参与人员有意而为之的问题广告，应严惩不贷。广告从业人员在工作中，也应注重科学性，提高广告操作技能，以避免引起问题广告的产生。

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( 责任编辑: 何显抢 )