今年春节，引爆社交平台的年味元素，非网红烟花加特林莫属。此种烟花是用十几支或几十支连珠吐珠类烟花组合而成，射速快、火力猛，燃放时会形成类似加特林机枪射击的视觉效果。一支出厂价20元的加特林烟花，卖到消费者手中超过200元，涨价超10倍，网友直呼它是“烟花刺客”。
记者调查发现，几年前，加特林烟花已是出口国外的热门烟花，2018年推向国内，最先火爆东北三省，后持续影响到安徽、浙江等省。这个春节前，部分地区“禁燃令”的松绑叠加全国防疫政策优化，加之短视频巨量传播，加特林烟花在全国火爆。
社交平台展示的加特林烟花燃放效果（网络截图）
然而，突如其来的爆红也产生了诸多乱象。有企业作假仿制，遭消费者吐槽燃放时间短、效果相差太大；还有多地网友驱车违规燃放，被警方查处。
生产商坦言，下一个春节加特林烟花是否依然爆红，既要看“禁燃令”的后续松绑情况，又要在平衡市场供求、加大行业打假、规范生产销售和燃放等方面下功夫。
进价20元的“加特林”卖到200元
1月21日（除夕），江苏数位网友列队燃放加特林，并将烟花的视频巨量分享。因燃放效果惊艳，加特林烟花迅速走红，成为社交平台上出镜率最高的烟花。
同日，山东一大妈以“入戏”表演将加特林烟花热度推至高潮。短视频中，大妈表演了各种匍匐、卧倒、躲闪、突击等动作，认真的模样俨然一副游击战的感觉。大妈女儿在视频中介绍，母亲是第一次放，她嫌别人放得没意思，自己便开始表演了。
山东大妈“入戏”燃放加特林烟花（视频截图）
在朋友圈、抖音、快手、微博、小红书等多个社交平台上，都能看到网友分享的加特林烟花燃放视频和帖子，在春节前后爆红网络。晒加特林烟花成为了社交平台的重要年味元素，特别是年轻人，似乎燃放过加特林才算过了一个完整的春节。
“看别人分享燃放加特林烟花的视频很好看，也想试试。”90后的王志强在安徽合肥上班，临近春节屡屡在社交平台刷到加特林烟花燃放的炫酷视频，春节回到阜阳农村老家过年，他特意买了2支过过瘾。“年轻人过年本就喜欢放烟花爆竹，加特林烟花的连发功能让人感觉很爽，时尚又炫酷。”
王志强是除夕前一天买的加特林烟花，售价90元每支，觉得太贵了便没多买。“后来在网上看到每支售价竟然高达几百元，不可思议。”
据此前媒体报道，今年春节前夕，在“花炮之乡”湖南浏阳，加特林每支价格从原来的20元上涨到了60元，到了外地某些城市超过了200元，被称为烟花中的“爱马仕”。对此，网友直呼加特林是“烟花刺客”，零售价较出厂价翻了10倍以上，多是被中间商赚了差价。
零售商托关系才进到货
其实，在今年元旦前后，部分地区加特林烟花已成为抢手货。近日记者在陕西西安走访了解到，春节假期结束后，不少零售商的清仓销售烟花爆竹多为儿童类的划炮、窜天猴、摔炮等，加特林烟花年前早已售完。
说起爆红的加特林烟花，西安零售商师红用“疯狂”来形容。她告诉记者，元旦前自己准备找经销商拿货，起初每支进价45元，后涨到60元，再后来进价超过了100元。“价格太高，拿回来没法卖，也怕卖不出去，最后一支没进。”
师红说，万万没想到加特林烟花进价、零售价一路猛涨，仍有人抢着买。“年后听说附近有商户最高卖到每支300元，简直太疯狂了。”
西安另一位零售商朱小庆告诉记者，尽管加特林烟花进价水涨船高，还是有人抢着进货。“元旦后我托关系找熟人，才找到经销商进到货，每支进价60元，最终总共卖了大约50支，临近过年那阵有钱也进不到货了。”
加特林烟花单价超过200元（网络截图）
加特林烟花爆红，对于烟花生产商、经销商来讲，也实属意外。据湖南日报报道，加特林烟花的发源地在湖南浏阳市大瑶镇，当地全镇有专门生产此类烟花的厂家7家，年产值近4亿元。春节前夕，不少花炮企业都接到询问加特林烟花的电话，反馈的结果都是缺货。
浏阳市星视界烟花贸易有限公司负责人李浪作为加特林烟花的原创者，也被称为“加特林第一人”。他告诉记者，早在2022年9月，加特林烟花在当地已有走红的迹象，有花炮企业抢着入局增设生产线，甚至有经销商蹲守在厂房等着拿货。直到春节前一个来月，出现了供不应求的情况。
“春节前那一阵儿，我的电话都被打爆了，只能无奈地关机了。”李浪表示，网传因加特林烟花的爆红，让濒临倒闭的花炮厂“起死回生”的说法，并不夸张。
短视频“炒”成阶段性爆红
加特林烟花何以如此爆红？随着“天价”加特林烟花卖断货，有人认为是炒火的。
陕南某县零售商吕富在春节前先后进了两批加特林烟花，总共600支，进价从每支45元涨到75元，售价随之从70元涨到100元。他告诉记者，刚开始因嫌售价太贵，购买的人寥寥无几。直到除夕前几天，越来越多的年轻人返乡过年，店里的加特林烟花销量一下子上去了。“他们都是看了网上的视频来买的，我一个同学直接买了一箱（12支），花了1200元。”
吕富认为，加特林烟花之所以突然爆红，就是各个社交平台的短视频“炒”火的。他坦言，烟花爆竹生意一年一个行情，今年是运气好把囤货卖出去了，下一年这个产品是否依然爆红，尚无法预测。
加特林烟花受到年轻人追捧（网络截图）
著名商业导师、财经作家胡华成认为，加特林烟花受到热捧，与产品特性、消费群体、报复性消费等因素也有关。
胡华成认为，加特林烟花的名字形象生动，在短视频的助力下成了一种潮流，这种潮流一度由城市影响到了农村；燃放加特林并分享在网络看起来时尚炫酷，让燃放者有参与感、满足感，特别是对年轻人颇具吸引力，年轻人随之成了消费主力军；随着“禁燃令”的松绑叠加全国防疫政策的优化，报复性消费、冲动型消费明显，尽管加特林烟花爆红使得其价格水涨船高，但是以年轻人为主力军的消费群体仍愿意为此支付溢价，这也是消费升级的表现。
加特林烟花的爆红离不开社交平台短视频助力、流量加持，但也有市场供求矛盾的现实原因。李浪所在的花炮厂每年的3月至5月基本把全年业务承接完了，春节前一般以完成这些订单为目标。但随着多地“禁燃令”的松绑和全国防疫政策的优化，这个春节前加特林烟花的需求量骤增，尽管工厂加班加点地生产，订单积压仍比较严重。李浪表示，生产端产量、存货有限，消费端需求骤增，造成供不应求的局面，一定程度上促成了加特林烟花阶段性的爆红。
明年春节会继续火爆吗？
事实上，早在几年前，加特林烟花已是出口国外的热门烟花。李浪告诉记者，2018年加特林烟花开始推向国内，最先火爆在东北三省，后持续影响到安徽、浙江等省，在国内的爆红路径由此逐步扩大。
记者了解到，上世纪90年代开始，一些城市逐步禁燃烟花爆竹，“禁燃令”在我国已实施多年。不过2023年伊始，全国多地调整了烟花爆竹燃放政策，多为二线城市。李浪表示，今年加特林的爆红路径也扩大到了重庆、山东、河南、陕西等多个省市，市场下沉至低线城市的趋势越来越明显。
王志强燃放的加特林烟花效果（受访者供图）
然而，在加特林烟花爆红的同时也有诸多乱象。王志强告诉记者，自己燃放的加特林烟花时长不到1分钟，喷射的烟花视觉效果也没有网上短视频呈现的好看。“我购买的加特林烟花是不是正规厂家生产的，很难辨认。”他说，“体验之后感觉效果一般，90元的加特林烟花也就值个40元。”
李浪坦言，在高额利润的驱使下，有部分企业通过改变效果来仿制、作假，消费者买到的产品和视频上的效果相差太大，长此以往，加特林烟花爆红的市场“红利”，或是昙花一现。此外，部分网友选择自己动手组装简易版加特林烟花，并在网上分享DIY的教程和燃放效果，多地还出现了驱车违规燃放案例被警方查处，这些乱象都会对市场产生很大负面影响。
网友在社交平台分享的自制加特林烟花教程（社交平台截图）
近日，随着加特林烟花热度的降低，李浪也在和当地的行业协会、有关部门积极对接商讨，对爆红背后的诸多乱象进行反思，总结经验，为下一个春节“小高潮”早作打算。有生产商坦言，下一个春节加特林是否依然爆红，既要看“禁燃令”的后续松绑情况，又要在平衡市场供求、加大行业打假、规范生产销售燃放等方面下功夫，同时抓住年轻消费群体是关键。
( 责任编辑: 张奕 )
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