根据鸿茅药酒在国家食品药品监督管理总局的备案信息，鸿茅药酒是药品不是保健品，产品类别为中药，批准文号为国药准字Z15020795。
确系为药品，但鸿茅药酒从产品、营销包装等多个方面好似有意无意地弱化它的药品属性。
夸大宣传功效的违规广告屡禁不止，多地勒令禁售频繁上演，即便是被拉入黑名单，认定为广告发布企业信用严重失信等级，但鸿茅药酒早已有了一套排他的“广告狂”活法。对于多数消费者来说，分不清它是药是酒。它以每年百余条的广告与OTC药品认证的安全属性悄无声息地包揽市场。在电商平台上，与鸿茅药酒类似的OTC药酒竞品有不少，但走向线下药店，鸿茅药酒几乎一家独大，难觅其他品牌踪影。
药品而非保健品
白酒断崖式腰斩以来，保健酒突飞猛进。记者调查发现，实际不在保健酒之列，属于药品范畴的鸿茅药酒在各大电商平台成交量、评论数明显高于有相似作用的OTC药酒类竞品。
从价格带上来看，同类属性的OTC药酒价格大部分低于鸿茅药酒，500毫升鸿茅药酒售价为298元，同为OTC属性的中药药酒吉林万通颈痛灵药酒250毫升售价为95元，同仁堂国公酒750毫升2瓶售价仅为128元。
在商品详情介绍方面，同仁堂国公酒有一张药品说明书照片，功能主治祛风散湿、舒筋活络，用于寒湿所致的痹病。吉林万通颈痛灵药酒的功能主治为滋补肝肾，通络止痛；用于各种脊椎病引起的疼痛。
相比之下，鸿茅药酒的产品详情介绍十分丰富，比如“治病又强身、健脾、活血、补气、养阳”、“肩颈疼、腰疼、腿疼、行动不便、风湿痛、关节痛、筋骨痛、屈伸不利、肾虚腰酸、尿频起夜、头晕失眠、面色萎黄、乏力、手脚冰凉、畏寒怕冷、胃胀胃痛、脾胃虚寒，有以上症状均可服用鸿茅药酒”等。
自称谁都可以用
值得注意的是，电商平台上有诸如风湿液、舒筋风湿酒、龟蛇酒等诸多OTC药酒，但记者调查多个实体药店发现，鸿茅药酒在渠道上几乎有绝对优势，难以看到其他品牌。
线下药店的鸿茅药酒，在实际销售中以药品和保健品两种身份存在。在和平里地区的一家药店内，当记者询问工作人员，鸿茅药酒属于药还是保健酒时，得到的回复是，“鸿茅药酒既是药品也可当做保健品，对身体有很多好处，老人和妇女均可使用”。
在另一家药店中，销售人员推荐鸿茅药酒时着重强调了它的“祛风除湿、补气通络、健脾温肾、舒筋活血等功效”，并没有主动提及禁忌和不适用人群。
药品当保健品卖已违规
一为不愿具名的医药专家表示，药品不可当做保健品售卖，药品应具有明确治疗效果，凡是药品都应该有明确的治疗方向，并附有详细的说明书。“保健品不同于药品，适用范围比较宽泛，几乎没有什么限制。作为药品需有一定限制，不能扩大治疗范围，一旦扩大治疗范围就是违规行为，鸿茅药酒作为舒筋活血类中药产品，扩大宣传治疗范围都是国家政策不允许的行为。”上述专家称，在广告监管不严格的初期，鸿茅药酒可能会有投机性的市场机会。相比于市场上普通的保健酒，鸿茅药酒的大力度广告宣传更容易获得消费者信赖，但国家对于药品及广告管控日趋严格，鸿茅药酒只能作为药品针对某种疾病治疗，不能宣传普及性疾病的预防。
根据新广告法第十六条医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。
无视广告禁语已违法
在成为“畅销品”的路上，鸿茅药酒的广告营销毫不手软。据国家食品药品监督管理总局官网的广告备案信息显示，截至目前，鸿茅药酒广告投放累计744条。从2015年10月至今的一年时间里，投放广告274条。作为同品类的OTC国公酒，投放药品广告截至目前仅有16条。
在今年热播的电视剧《中国式关系》当中，有这样一段植入“给您买的这是鸿茅药酒，这酒能治风湿补气血，可不便宜啊！”作为国药准字的甲类非处方药，鸿茅药酒在经审批的传统广告中要求应当附有“忠告语”。不过，由于植入广告监管缺失，没有忠告语的药品广告就被“顺理成章”地植入其中。
记者调查发现，鸿茅药酒在国家食药监总局审批的广告中提及的“儿童、孕妇禁用；阴虚阳亢者禁服；肝肾功能不全及酒精过敏者禁服”等若干禁忌和注意事项，并没有出现在电视剧中。
实际上，对于药品广告“忠告语”的要求已升级为法律条款，2015年实施的新广告法规定，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。
据了解，电视剧植入广告的收费一般依据演员阵容和播出的平台来制定价格，一线卫视播出的电视剧，广告植入价格高达数百万元。尽管因不合规屡遭罚款，但鸿茅药酒的违规广告并未停止。
夸大宣传已被罚
鸿茅药酒始源于1962年成立的内蒙古凉城县鸿茅酒厂，曾创下一年销售额十多亿元的惊人业绩。但在后来的发展中，因过度夸大疗效掠夺市场，上世纪90年代末鸿茅药酒逐渐从消费者视线中消失。曾创造鸿茅药酒辉煌业绩的鲍洪升等人全资收购了内蒙古凉城县鸿茅药酒厂，2002年5月17日，内蒙古鸿茅药业有限责任公司正式成立，伴随广告影视业的迅猛发展，鸿茅药酒又开始了它的“第二春”。
鸿茅药酒重出江湖之后，依靠广告效应曾在2008年销售额突破亿元，近年来由于模糊药品和保健品的界限并扩大治疗功效和虚假宣传，鸿茅药酒一直风波不断。
近日，新疆库尔勒市食药监局执法人员对辖区药品经营企业进行监督检查发现，8种药品存在发布违法广告的行为。其中，“鸿茅药酒因在媒体上宣传时，存在表示功能的断言，夸大宣传治疗范围”，再一次被责令暂停销售。
记者梳理发现，这并不是鸿茅药酒近年来首次因为涉嫌广告违法被责令停止销售。海南省食品药品监督管理局曾发布通告，勒令停售鸿茅药酒。湖南省食品药品监督管理局也曾发布通告称，鸿茅药酒宣传中擅自扩大产品主治范围、夸大产品疗效。主要违法事实是在电视广告中“不科学地表示功效的断言和保证，并含有利用专家和患者的名义和形象作证明的内容宣传”。湖南省食品药品监督管理局根据《药品广告审查办法》第二十一条，《医疗器械广告审查办法》第十八条，《湖南省药品和医疗器械流通监督管理条例》第三十五、三十六条规定，做出暂停销售决定。
从2007年至今，鸿茅药酒曾在湖北、山东、江苏、宁夏、江西多地发布不合规广告。2010年鸿茅药酒在广告宣传中因夸大主治功效、利用公众人物和患者作证明等严重违法行为，被海南、湖南等地的工商局勒令停止在该地区的销售。2013年，鸿茅药业被浙江省食药监局列入黑名单，认定为广告发布企业信用严重失信等级。2015年9月，鸿茅药酒成为新广告法实施后第一个违规发布广告的药企，此后的18个月间鸿茅药酒已在江苏、上海、重庆、新疆等地四登违规广告黑榜。
鸿茅药酒回应中药药效“宽泛”
风波不断的鸿茅药酒再遭新指控。有媒体日前报道称，鸿茅药酒作为药品而非保健品，在宣传产品功效时有扩大适用范围的违规行为，且在售卖时未明确提醒消费者禁忌和注意事项。
鸿茅药业(注：鸿茅药酒生产企业)方面向记者回应称，保健酒不允许宣传治病功效，而药酒作为药品是允许的。中药的药效不同于西药，本身适用症状就比较多，鸿茅药酒采用了67味中药，功效“宽泛”是正常的。
被质疑当保健品售卖
根据国家食药监总局的备案信息，鸿茅药酒属于中药产品，批准文号为国药准字Z15020795。其产品介绍称，产品有“健脾、活血、补气、养阳”功效，有如下症状——“肩颈疼、腰疼、腿疼、行动不便；风湿痛、关节痛、筋骨痛、屈伸不利；肾虚腰酸、尿频起夜、头晕失眠、面色萎黄、乏力；手脚冰凉、畏寒怕冷、胃胀胃痛、脾胃虚寒”均可服用鸿茅药酒。
上述报道援引医药专家观点，指出药品不可当做保健品售卖，凡是药品都应该有明确的治疗方向，不能扩大治疗范围，一旦扩大治疗范围就是违规行为。
对此，鸿茅药业品牌部张姓负责人向记者表示，保健酒不允许宣传治病功效，而药酒作为药品是允许的。中药的药效不同于西药，本身适用症状就比较多，鸿茅药酒采用了67味中药，功效“宽泛”是正常的。
同时对于报道所称“销售人员在推荐鸿茅药酒时着重强调其功效，并没有主动提及禁忌和不适用人群”，该张姓负责人说，OTC非处方药不需要医生开处方，消费者按照说明书服用即可，药店售货员没有提示相关禁忌和注意事项的义务。
未按规定标明禁忌、不良反应
根据新广告法第十六条，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；药品广告的内容应当显著标明禁忌、不良反应；非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。
记者浏览鸿茅药酒官网商城发现，其产品介绍中未出现禁忌、不良反应提示，也并无“按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”标识，只在防伪查询引导处显露出部分相关字样。上述负责人对此表示，是“官网设计原因”。
日常饮用药酒的常见误区
饮药酒有助睡眠药酒包含酒和药物的双重功效。饮酒的确可促进睡眠，但酒后的睡眠状态与正常生理性睡眠并不相同。因为喝酒后入睡，大脑并没有真正休息，所以并非真的达到休息的状态。有时喝了药酒后入睡，醒来后会有头重、头痛等不适症状。
自制药酒效果更佳许多家庭在选购成品药酒的同时，还常常喜欢使用民间验方，自己动手制作药酒，但他们往往是在对药性、剂量不清楚，不了解配制常识，也不懂得对症服用的前提下盲目配制，结果发生意外。
喝药酒多多益善药酒有养生滋补的作用，但并非多喝就有益身体健康。药酒含有药材，大量饮用药酒的后果无异于过量服用药物。服药酒次数一般每日早晚各一次，每次半两左右，不善饮酒的可在睡前服少许。不应长期持续饮用药酒，特别是老年人。
( 责任编辑: 刘宇 )
一、药酒补酒不分 服用药酒前须认清功效。通常药酒分为治疗性药酒和滋补性药酒两类。前者有特定的医疗作用，主要依据医生的处方或经验方来配制，有显著的临床疗效，其服用方法严格。市场上常见的则多为滋补酒，多具有养生保健作用，也要根据个人情况酌量服用。
二、药酒就菜进餐 很多人在聚餐时会拿出精心泡制的药酒与亲友分享。这其实是不对的，药酒本身是有药效的，通常情况下不能在吃饭时服药，药酒的服用同样应遵守这一规则，吃饭时喝药酒不仅会对消化道产生刺激，还会影响药效的发挥。
三、喝药酒多多益善 服药酒须控制剂量。古代医家曾明确指出：“药酒补虚损，宜少服，取缓效。”服用药酒要根据个人对酒的耐受力，一般每次服用15～30 毫升，早晚各饮1次或每日3次为宜。与过量服用白酒不同，大量服用药酒的后果与过量服用药品相同，将严重影响身体健康。
四、千人一方 许多人见到药酒随意服。殊不知，选用药酒也应因人而异，气血双亏、脾气虚弱、肝肾阴虚者，应选用滋补类药酒，如五味子酒、十全大补酒、人参酒等。风寒、中风后遗症者应饮用活血化瘀类药酒。风湿病患者可选用风湿药酒、五加皮酒、木瓜酒等祛风湿药酒。肾阳虚、勃起功能障碍者可选用鹿鞭壮阳酒、淫羊藿酒、参茸酒、海狗肾酒等壮阳药酒。
五、药酒越陈越好 很多人误以为酒是陈的香，药酒也应泡得越久越好。事实并非如此，饮药酒要注意时效，储存得当，一般优质酒以储藏4～5年为最佳。如果继续储存，会使酒精度下降，酒味变淡，香气消失，药效也会受到影响。若出现大量沉淀物或已酸败变质，则绝对不能再饮用
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