北京时间9月11日凌晨1点，苹果秋季新品发布会如约在Apple Park乔布斯剧院举行。软件、硬件和服务的整合是苹果这次发布会的主题，苹果在现场主要发布了游戏娱乐IP影剧、iPad OS、Apple Watch、iPhone11等新品。一年一度的苹果新品发布会堪比科技圈的“春晚”，即便近来苹果的产品差强人意，却依旧能引来众多人围观，围观之后又纷纷掏钱买单，为苹果的营收额贡献自己绵薄的一份力。
随着5G商用化逐步落实，三星、华为、中兴等手机厂商也纷纷发布了5G手机，但是在2019群雄逐鹿的5G场上，此次苹果新发布的三款iPhone并没有5G的身影，反而在拍照能力上下足了功夫。孤注一掷押注“浴霸相机”，这也成为今年iPhone最大的“亮点”。除此以外，Apple Watch、游戏娱乐IP影剧、iPad OS都有哪些精彩看点？自今年年初开始，一直处于舆论漩涡的Apple会借助此次新品发布完成逆袭吗？
重磅推出娱乐IP影剧，苹果时代或将重启
自2012年开始的后乔布斯时代，苹果迅速以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置，达到巅峰。此后，苹果时代的“下坡路”似乎按起了快进键。
纵然在2018年8月2日晚间，苹果盘中市值首次超过1万亿美元，股价刷新历史最高位至203.57美元，随后也很快被微软赶超。而在2018-2019年，43岁的苹果先后经历了“官司缠身”和“三角情缘”。苹果身心俱疲下，截止2019年第一季度，苹果的出货量以3640万台位居第三，远远低于三星的7190万台和华为的5910万台。
因此，随着Android和iPhone之间的差距不断扩大，苹果公司跌至全球第三大手机制造商已经实至名归。销量遭遇“滑铁卢”，多家手机厂商的5G手机也开始落地预售，苹果在“忍气吞声”下采取了低调行事。不要着急问苹果5G手机什么时候发布，因为苹果也很急。
2019年2月，苹果在开发者网站发布更新声明：有苹果开发者计划成员资格（Apple Developer Program）的开发团队，Apple Developer（开发者管理网站）和App Store Connect中的职能团队，将会统一整合成一个团队和一组职能。
苹果“着急”将开发者团队的统一整合，也是在为产品创新开发铺路。团队的重新规整和现有人才的凝聚，是苹果当下不得不下的一步棋。
通过此次2019苹果发布会现场可知，首先，他们在用户体验感上“急了”。极致的用户体验感和果敢的创新力一直是苹果的口碑，也是其重要的收入来源，而这次的iPhone系列在原来的极致感上“努力”增添了创意色彩。
例如内容娱乐IP上，游戏开发也是苹果的另一大创新业务布局。通过订阅的方式，全新的分页，个性化的建议，多样的风格在多终端产品场景都可应用。家庭化是苹果游戏的主格调，趣味性的可移动性操作是辅助，移动摄像头，动感音乐，多角度调整等游戏的沉浸式体验感是苹果在用户体验感上的重磅革新。
其次，Apple TV+原创影剧也是苹果娱乐内容布局的第二方向，预计11月1日上线。随后，库克对iPad OS新品进行了讲解，强大的操作系统，集成硬件和软件，一百万个应用等方面无一不在陈述着这部产品的强大与创新。10.2英寸显示屏，350万个像素，视角宽了3.7倍，多任务处理、屏幕底部清扫、多屏切换多项目同屏操作，浮动键盘都将用户体验做到了极致。
此外，苹果拓展了可穿戴设备的技术再次革新。例如，Apple Watch以健康为核心，创新融入了科学元素，智能化的心率提醒，听力测试，女性健康的周期，隐私安全保护，极致用户体验再次升级。此次Apple Watch最大的亮点无疑是在用户健康的“智能提醒”上，可根据用户的体测数据来提醒用户的健康与否，在医学研究上，具有重要的影响意义。
“致创新”不是噱头，Apple新品再掀高潮
整场新品发布会现场，库克反复都在强调“创新”二字，而苹果此次的“创新”爆点具体深入体现在Apple Watch的外观与功能迭代、iPhone摄像头和性能方面以及iPad硬件与软件升级等三个方面：
iPhone11的“浴霸摄像头”采用了全新广角摄像头和120°超广角摄像头，与此同时，iPhone11 Pro采用了12MP、12MP长焦、120°超广角摄像头等三款摄像头。新品iPhone摄像头采用机器学习技术能够更好地提高画面质感，甚至可以达到摄影棚效果。借助相机系统的AI合成机制，使得iPhone11的夜间模式可以自动识别、提高亮度、增强拍摄效果。
在视频拍摄上，iPhone可以实现影院级的防抖，切换长广角镜头感受全景视频；超宽的动态范围，从照片模式可以实现随机切换视频模式。苹果手机产品线的负责人在现场介绍到：“从4K视频到超广角摄像甚至到慢动作，多摄系统会彻底改变拍摄照片和视频的方式。”
在性能的提升，A13仿生芯片可谓是智能手机中最快的一款CPU，在发布会现场，巨人网络开发的帕斯卡契约有着诸多渲染能够通过iPhone11 进行流畅操作，从而展现出iPhone的GPU超强性能。在电池续航和电池的性能方面，苹果手机饱受诟病的电池续航能够增加4-6个小时，不仅如此18瓦快充适配器更是极大地满足用户需求。
全新的iPad 充分利用iPad OS系统将会比PC快两倍，其智能连接头与微软的二合一有着一定相似度，重量不到一磅、可以支持App Pencil等特点更会激起果粉的购买欲望。
“致创新”引得无数人期待，结果却让众多果粉不尽如意。曾经的发布会是一场场视听盛宴，一个个黑科技的爆出让众人狂欢。这次苹果打着“创新”的旗号，外观设计上优越性不高，价格调整上如果再不把控好，2019年苹果手机的销量可能迎来历史最低点。
“众叛亲离”的库克，或将挥金豪掷“用户服务”
浴霸摄像头、西瓜霜配色、奢饰品化的Apple Watch，与乔布斯曾经奉行的“极简主义”渐行渐远，但是多样化产品特色却是它的一大优势。此前，大众普遍在苹果“居高不下的价格，产品创新的乏力”上哀声怨道，甚至断言库克时代的Apple难以重返曾经的光辉时刻。
进一步剖析其背后的原因：
今年，苹果公司高管扎堆离职，曾经被库克diss过的零售业务高级副总裁安吉拉.阿伦茨于今年四月离职。曾经的时尚圈女魔头阿伦茨进入科技圈，也带着文艺范。将奢侈品的玩法移植到手机行业，出现了明显的水土不服，苹果手机销量似乎成为了其一大隐忧。
果不其然，今日，彭博社特约撰稿人Jon Erlichman 在推特上发布了2007-2018年iPhone的销量，截至2018年苹果手机共销售15亿台，自2016年苹果发布iPhone7后销量大幅下滑，此后苹果手机销量增长开始放缓。苹果2019年Q3财报显示，iPhone销量额大幅下滑，库克也在公开采访中表示，iPhone的定价的确存在问题。
然而，在发布会现场，iPad299美元的超低价格、Apple Watch199美元是对于之前价格高估的重大改变，并且支持当天预定。这条消息一公布，立即引爆全场。
自从乔布斯去世后，苹果手机产品基本上在原有产品上进行微调，Jonathan Ive的发挥空间也愈来愈小。今年四月份，苹果工业设计团队几位老员工相继离职，越来越多有创造力的人才离开了苹果。
大量人才的流失，背后所折射出的原因，难道是库克希望通过减少硬件所投入精力，进而转型用户服务？从此次现场发布会主推的游戏娱乐IP影剧，iPad OS、Apple Watch、iPhone11等新品来看，苹果在软件升级方面的确具有强大优势。这场史上最“软”的新品发布会也在预示着苹果或将正式进入“用户服务”时代。
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( 责任编辑: 武伟伟 )
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