冬奥会背后的“冰雪经济”：产业链尚未成熟 小城崇礼房价已近翻倍
全国两会期间，来自张家口的全国人大代表提出了总额达790亿元的冬奥会张家口赛区建设计划，并寻求中央财政支持。2015~2016滑雪季已接近尾声，申奥成功的首个雪季，不少滑雪场老板表示，连续亏损多年后终于盈利，“滑雪产业的春天来了!”滑雪场盈利的背后，是有着敏锐嗅觉的资本开始布局滑雪产业，比如已成为冬奥会赛事指定雪场的云顶乐园就是马来西亚富豪投资的，乐视体育也在上周末举办驭雪挑战赛，试水滑雪赛事运营……
记者深入走访承载冬奥会雪上赛事的张家口崇礼，试图从雪场、赛事运营等滑雪产业的上游剖析冬奥会给滑雪产业带来的变化。
阳春三月，“雪域之乡”崇礼依然银装素裹。申奥成功后，崇礼县前不久正式改为张家口市崇礼区，小小的城区中密密麻麻汇集着数百家雪具出租、滑雪培训、住宿、饭馆等门店。
张家口一名政府官员前不久曾表示，崇礼本雪季接待游客数将达200万人次以上。据记者了解，崇礼不少楼盘的房价，已从两三年前的单价五六千元，涨到一万元左右。
不单是举办冬奥会的张家口，东北三省、新疆、甘肃等地，去年以来都明确提出发展“冰雪经济”。滑雪产业上下游各个环节，都开始呈现爆发式增长，去年全国滑雪参与人口已过千万。不过，业内人士表示，作为刚刚起步的产业，滑雪的产业链远未完善，不少环节需要向精细化、专业化、创新化、高端化方向发展。
冰雪产业飞速发展
本来就有上升势头的中国滑雪产业，在2022年冬奥会申办成功后，开始呈现爆发式增长的态势。
尤其是在崇礼，变化堪称天翻地覆。有餐馆老板统计，总人口不足3万人的崇礼小城，餐馆总数超过300家。
投资者的嗅觉是敏锐的，最明显的变化是房地产业。一个售楼人员告诉记者，他们所在楼盘的单价在1.1万元以上，房子类型为精装公寓，购房者多来自北京，“北京到崇礼的高铁奥运前开通后，房子肯定还要升值，去年7月31日申奥成功第二天，很多楼盘单价直接提高2000元。”
受益于京张冬奥会和京津冀协同发展，崇礼最近几年冰雪产业飞速发展。数据显示，2012~2013雪季，崇礼接待游客101.6万人次，2013~2014 年则达到142.24万人次，2014~2015年雪季达167万人次。张家口一名政府官员前不久曾表示，崇礼本雪季接待游客数将达200万人次以上。
全国两会上，全国人大代表、张家口市长侯亮提出了《关于国家对冬奥会张家口赛区场馆及基础设施进行专项支持》的议案，其中提及冬奥会张家口赛区主要包括8个场馆等，初步估算总投资约790.2亿元，恳请中央财政给予适当支持。
滑雪产业链需完善
虽然中国滑雪产业正在飞速发展，但是毕竟刚刚起步，和欧美发达国家相比还有不小差距。有数据研究显示，2015年滑雪总人次为1250万，较2014年的 1030万人次增长21.36%，但滑雪人口仍仅占总人口的0.9%。相比之下，美国滑雪人次在6000万左右，滑雪人口占比约为2.5%。
申办冬奥会时，国家提出了“3亿人上冰雪”的目标。3月7日，北京政府发布了《关于加快冰雪运动发展的意见(2016—2022年)》及七项配套规划。按照这份规划，2022年北京全市冰雪体育产业收入规模将达到400亿元左右，将有800万人参与到冰雪运动中。
在北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义看来，冰雪产业距离“金矿”尚远，因为现在冰雪人口少，民众对冰雪的认知需要过程。关键之道体育咨询有限公司 CEO张庆认为，只有越来越多的人参与并理解冰雪运动，这项运动的商业价值会才会越来越大。不过，目前我国冰雪产业的产业链还不完善，从场地、装备，到训练、赛事都是刚刚起步，尤其是滑雪装备，基本上全都靠进口。
侯亮在两会议案中也提到，张家口冰雪产业基础相对薄弱，冰雪产品的数量、质量、品牌等发展缓慢或还不成熟，现在更多的是发展和冰雪相关的服务产业，还没有雪具、雪服和雪上装备等配套的装备生产企业。
乐视体育首席营销官强炜表示，冰雪产业在场地建设和运营、培训服务、装备制造、赛事运营等几大领域存在较大机遇，目前万达、探路者、安踏、361°等企业已经在相关领域展开布局。
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