在刚刚过去的三八妇女节，全国电影票房飘红。昨天，相关统计数据显示：三八节全国总票房达到1.328亿，是去年同期6000多万成绩的两倍多。这样的成绩与电商的介入大有关系。3月8日当天，电商在全国八大城市300多家影院，提前包下了200万观影人次的场次。观众只需要支付三块八就能看电影。
对此现象，业内看法不一，有人觉得这是电商制造的电影虚假繁荣。但也有人觉得电商介入电影票房是大势所趋。不过，对于观众来说，这样的活动似乎特别“喜大普奔”：“真是又方便又实惠。”昨天接受记者采访的观众也均表示，希望五一、十一等节假日都有这样的活动。”
现象特殊
票房：今年三八档，大银幕好火
“三八妇女节”在很多业内人士看来原本算不上一个档期，毕竟商业价值有限，但是今年有所不同。因为这个3月8日是周六，连带着两天的假期，再加上电商“三块八看电影”的活动。今年的“三八档期”立即火了起来。
记者了解到，淘宝近日在全国八大城市300多家影院，以大概35元的平均票价，提前包下了三八节当天200万观影人次的场次。这也意味着该电商强行为影院提供了100%的上座率。据统计，3月8日全国总票房和观影人次初步统计为1.328亿和365万，与去年同期相比，两大数据分别有121%和114.7%的增幅。根据相关数据显示，“3.8”当天几部单日过千万的影片包括《机械战警》3977万，其次是《火鸡总动员》1805万，《脱轨时代》1641万，《霍比特人2》1626万，《别惹我》1568万，《甜蜜杀机》1224万。
其中，考虑到《霍比特人2》自身拥有的巨大人气，票价有可能比35元的价格更高，所以没有参加电商的活动。
影响广泛
影院：
加强与电商合作以吸引观众
昨天，记者对部分参加了三八节电商活动的南京影院作了采访。其中，UME影城和卢米埃影城的反馈是当天票房非常火爆。卢米埃影城工作人员赵小姐告诉记者：“‘3.8’那天基本上是我们的最高纪录了，去年同期可能一天的票房就5万块钱吧。今年一下涨了3倍多，有20多万。实际的上座率有90%以上。”赵小姐表示，今年“3.8”票房飘红，除了因为节日正好在假期，主要还在于观众们被吸引参加到电商的活动中。“而且因为‘3.8’人气的带动，这两天观众观影的热度并没有减退，观影人次还是很多。”
UME影城的工作人员甘小姐告诉记者，UME影城在“3.8”当天的票房比去年同期翻了一倍，在20多万左右。对于电商的包场举动，甘小姐称实在是“喜大普奔”的事情：“对影院来说，拉高了票房;对观众来说，实实在在地让大家享受到了实惠。我觉得以后影院和电商的这种合作会越来越流行。”而提到本次电商的观影活动，东方院线陈卫经理觉得对弱势的电影院来说是个机会：“弱势影院可以凭借这样的活动增加自己的人气。”
昨天，还有不少影院人士接受了记者的采访。大家对电商包场的“土豪”行为都持欢迎态度，也表示以后要加大合作力度。而实际上，此前不少影院就在积极与电商合作。甘小姐称，UME影城实际上已经在和一些网站合作推出类似的优惠活动了，“只是这次三八节活动的价格非常有诱惑力，宣传力度也很大。”
片方：
网上买电影票的人越来越多
在这个“三八档”，不少电影都占了电商包场的光。其中，国产爱情片《脱轨时代》也许是最为风光的一部，三块八看电影的活动让该片赚得盆满钵满。该片营销方老总章杰告诉记者：“我是主动找电商谈合作的。当时我的要求主要是在电商包下的票中，《脱轨时代》占的比例尽量大。作为回报，《脱轨时代》中的明星，比如吴克羣，他会参加一些地面推广活动，扩大电影和电商活动的影响力。”
正如他说的，在三八节之前以及当天，《脱轨时代》三块八看片的活动在淘宝页面上非常抢眼。虽然很多网友都是冲着3.8元的实惠去购票的，但这部电影也得到了很好的宣传。章杰觉得：“电影要卖出去，就得吸引大家进电影院来看。所以，我觉得跟电商合作非常好。”他还表示，其实在“三块八看电影”的活动之前，他就已经积极找电商合作了：“现在，在售票网站购买电影票的观众越来越多了。以后，我负责营销的电影，每部都要找电商合作。”
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