80后女性成旅游最大群体 爱购物爱发朋友圈

昨天，在2016世界旅游城市联合会（WTCF）重庆香山峰会主论坛上，世界旅游联合会发布了研究成果——《中国公民出境（城市）旅游消费市场调查报告（2015—2016）》（以下简称《报告》）。

花了多少？

1.2亿人次境外消费1.4万亿

《报告》显示，去年中国游客境外消费总额达2150亿美元（约合人民币1.4万亿元）。中国出境游客达1.2亿人次。

2015年，中国国内旅游突破40亿，同比增长约10%；其中自由行人群高达32亿人次。旅游总收入超过4万亿，同比增长约19%。

中国依然是世界最大的出境旅游市场和最大的出境旅游消费国。根据相关数据，最近五年，中国出境旅游人数的年复合增长率达到了20%。

调查显示，中国出境游游客客源地更加分散。北京、上海、浙江、广东和江苏等出境游客最多。

谁爱出游？

36-45岁的高收入女性

中国游客出境旅游热情高。接受本次调查的中国游客中，超过七成的中国游客每年至少安排一次出境旅游，过去一年平均去过3-4个境外城市。接近一半的中国游客愿意将生活总支出的1/5以上用于旅游。

女性游客，36岁—45岁游客，月收入在2万元以上的游客每年安排多次出境旅游的比例更高。

吃些什么？

80后关心是否为米其林餐厅

在出境游的过程中，中国游客对餐饮的关注也在发生改变，他们已经从中文菜单、中文服务的提供转变为是否为当地特色和知名与否，其次为餐厅的服务与环境、菜品价格、餐饮的类型和地理位置。

80后更关注餐厅的知名度，是否为米其林餐厅或推荐餐厅。前往日韩城市的游客更多关注是否提供银联卡刷卡服务。有意思的是，中国出境游客在用餐时，还有近两成的游客关注餐厅是否有免费WiFi。

中国出境游客在选择房间设施时，热水壶、保险柜和冰箱是选择最多的设施。特别是热水壶，与中国游客在休息时多数有饮用热茶的习惯有关。

在住宿质量上中国游客比较注重，四星级以上的中高档酒店选择最多。选择豪华酒店的中国游客比例明显增多。

买啥东西？

纪念品和化妆品买得最多

几乎所有的中国游客在境外旅游时均会购物，购物场所类型多样，免税店、大型商城或购物中心是首选，其次为购物街、折扣店和奥特莱斯。

中国游客境外购物日趋理性，超过一半的游客会事先列出购物清单。纪念品、化妆品是购买最多的商品，其次是日用品、奢侈品和服饰鞋帽。调查显示，中国游客人 均购物花费10244元。其中，在欧美城市购物人均约为14380元，在日韩城市、东南亚城市分别为10854元、10870元。

单次旅游中，六成游客花一天时间购物。

爱去哪儿？

短线爱东京长线爱巴黎

短线城市中，最受中国出境游客欢迎的十大旅游城市是：东京、首尔、曼谷、大阪、济州岛、名古屋、芭提雅、新加坡、仁川和釜山。

长线城市中，最受中国出境游客欢迎的十个旅游城市是：巴黎、罗马、洛杉矶、悉尼、伦敦、威尼斯、华盛顿、纽约、佛罗伦萨和法兰克福。

调查显示，中国游客再次出境旅游时，亚洲是首选，其次为欧洲，分别有近八成和一半的游客这样选择。接近四分之一的中国游客会选择美洲，选择大洋洲的中国游客也接近两成，选择非洲的中国游客相对较少、不到一成。

怎么分享？

八成爱发朋友圈尤其是女性

中国游客出境旅游同时兼顾多个目的。旅游/观光、休闲/度假是中国游客出境旅游的主要目的，其次是购物与美食。

报告提出，约有九成的中国出境游客会在旅程中或旅程结束后，分享其旅行经历，微信朋友圈是中国游客选择最多的分享途径，占比超过八成，其次为微博和QQ空 间。在爱分享的这部分游客中，女性游客、高收入人群、频繁出境旅游的游客占比最多。同时，年轻游客多通过社交媒体进行分享，年长人群则更多的是通过口头形 式分享。

最讨厌啥？

一天中坐车时间超过3小时

安全性是中国游客在交通出行时首先关注的，其次为花费时间和速度。

调查显示，中国游客在旅程中已经改变长途坐车、走马观花式的旅游，更加注重行车安全、注重景区景点的深度体验，注重线路与游览节目的编排。除特殊情况，普遍不接受一天中坐车时间超过3小时或全天旅程的三分之一。

中国游客更喜欢直飞，选择比例超过八成。喜欢中转的游客仅占5.93%，其中以女性游客为主，她们更多是因购物而选择中转。

偏爱什么？

近八成中国游客有邮轮出行意愿

在各类主题旅游中，邮轮游一枝独秀，接近八成的中国出境游客未来有邮轮游意愿，其次为家庭游、亲子游、蜜月游、购物游和自驾游。另有超过15%的中国游客对极地游（北极和南极）表现出浓厚兴趣。

互联网搜索引擎、旅游攻略、旅游网站是中国游客获取境外餐饮信息的主要渠道，其次为旅行社、亲朋好友和当地旅游手册。

■数据里面看门道

年龄：80后最多

50后5.42%

60后10.49%

70后25.98%

80后46.45%