朋友圈“诱导分享”文章 名人题材最受欢迎

10万+的谣言是怎样传播开来的？昨日，中山大学大数据传播实验室推出了新一期《微信“谣言”分析报告》，关注微信朋友圈中的文章“诱导分享”现象。200篇被举报为“诱导分享”的公众号文章中，有47%的文章涉及金钱主题。报告指出，“高阅读+高点赞+高举报”的谣言标题、内容吸引人，诱导分享倾向明显，通常涉及金钱、健康养生、奇闻逸闻等主题。

名人题材比养生题材更受欢迎

一篇文章广为传播、被转发分享、为大众所见，本是好事，但为达到此目的而不择手段，采取诱导或者以强制手段逼转发，实为歪门邪道。为此，微信设置“诱导分享举报”功能，中山大学数据传播研究室对此发布了研究报告。

报告分析了自2015年6月19日至2015年8月23日被举报为“诱导分享”排名前200的微信公众号文章进行分析。统计发现，排名前六的“诱导分享”主题是：金钱（94篇）、名人相关（58篇）、社会秩序（36篇）、人身安全（32篇）、奇闻逸闻（21篇）、健康养生（19篇）、政治/政策相关（19篇）。

这意味着，在这200篇被举报为“诱导分享”的文章中，有高达47%的文章涉及到金钱主题，29%的文章涉及到名人相关主题。

诱导分享是指以奖励或其他方式，强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。以《谁打开，谁发财！》为例，这篇文章以发财为噱头来吸引读者，主要内容是告诉读者只要转发一条荷兰的谚语8次就能得到幸运的降临。同时，文章后半部分强调只要转发文章就能将财神爷带回家，带给亲人朋友。这篇文章充分利用了部分读者迷信的心理特点，带来了高点赞和高转发，进而促使阅读数和点赞数飚至10万以上。

“诱导分享”类文章是怎么实现永流传的？阅读数、点赞数和举报数反映了它们的传播效果，传播者最期望的应该是高阅读数、高点赞数和低举报数，因为这代表该条谣言传播范围广且相信的人多。

报告根据文章是否明确出现鼓励或要求读者分享转发的文字，将诱导分享类谣言分为显性诱导分享与隐性诱导分享两类。在此次200条被举报为诱导分享的文章中，有59%为显性诱导分享，另外41%为隐性。显性诱导分享物质诱惑、迷信蛊惑、条件强制、道德捆绑和顺便一提五类。

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