患病吃药，是每个人都无可避免的。但是有很多患者，却因为虚假医疗、医药广告，不仅病情没得到控制，而且还倾家荡产。
在我们怒斥各种虚假广告给患者带来的身心损害之余，在专家揭秘种种医疗骗术之时，一个清晰的问题依然尖锐：为什么在有关部门不断加大对虚假药品、医疗广告打击力度的形势下，那些标榜“一针见效”、漏洞百出的广告还依然有市场?还屡次在有权威有影响的媒体上高调载歌载舞?这不能不让人深思与忧虑。
虚假医疗和药品广告为何屡禁不止，原因不外几个：一是我国现行的法律对医疗广告有关规定存在不足。二是利益驱使──违法成本远低于非法获利。三是广告审批部门和广告的监督部门工作衔接不紧，也是违法医疗、药品广告一再出现的重要原因。四是一些媒体的明知故犯。有调查显示，平面媒体医疗广告违法率竟然达到了98%。一些发布广告的媒体，有时明明知道某些广告是违规甚至是违法的，也睁一只眼闭一只眼。
就医用药是一种特殊的消费行为，虽然诊疗某种疾病的技术并不是某一家医疗机构独有或者垄断，但由于医患信息不对称，再加上大部分患者的医学知识有限，往往很难对医疗和药品广告进行辨别。另一方面，对治愈疾病的强烈渴望，“做正常人”的迫切要求让患者们忘了冷静思考。这时有一个“干净”的医疗环境对患者来说是多么重要啊!
因此，对于虚假医疗、药品广告，佰佰建议：
1、相关部门应进行协调、查处，加大对虚假和违法医疗广告的处罚力度，彻底消除虚假和违法广告的生存空间。除了主动监测外，还应以积极的态度接受群众的举报，最好能把那些骗人的广告消灭在萌芽状态，不要等它们害了很多人后才去查处。
2、作为发布医疗、药品广告的单位，应该遵守国家的有关法律规定，依法宣传，停止虚假和夸大的宣传手法，建立诚信经营的理念。
3、媒体作为一个舆论阵地，应该带头严格依法发布广告，决不应该成为虚假广告的“托儿”。
4、面对五花八门的广告，作为患者，我们也必须要提高自己的医药学素养，了解一些法律法规，同时对疾病要有一个客观的态度，不能盲目跟着广告走。
( 责任编辑: 胡玲玲 )
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