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值得深思!日本马桶盖成功背后的秘密

2015.05.28 17:031961

值得深思!日本马桶盖成功背后的秘密

日本马桶盖着实火了一把,这成功背后的秘密何在?

在2014年岁末到2015年初夏的短短半年之内,松下智能马桶盖由一款国内普及率不到1%的小众产品,一跃变成了主流家电市场中消费者的新宠,其销售增长速度之快让人咋舌。销售量翻番、线上渠道与线下实体门店同先后脱销、厂家提供的免费上门安装服务甚至因订单量激增而一度安排到一个月以后……

成功逆袭背后的三大原因

事实上,松下智能马桶盖早在2003年便已经进入中国。2004年以后,更是将研发生产基地全部转移到了杭州,并推出了专门面向国内市场的洁乐松下智能马桶盖。然而在最初的十年里由于种种原因,一直未能在市场上大红大紫,直到2014年才真正被广大消费者所熟悉。

十几年不温不火,为何一朝迎来春天?这与松下智能马桶盖十几年来的坚持不无关联。

1.全力推广水洗观念

松下智能马桶盖进入中国的时候,它的主要消费人群是海归人士与高收入白领阶层——这部分人群拥有宽阔的视野,对新事物的接受度高。而对大多数消费者来说,便后纸擦的传统观念根深蒂固,要在短时间内改变殊为不易。

市场尚未成熟,作为一款全新的产品,首先要做的就是改变消费者心中的固有观念。松下通过拍摄TVC、开展产品免费体验活动等方式,一直致力于便后水洗观念的推广,希望颠覆传统便后纸擦的如厕方式,带来水洗如厕的新革命,经过了多年的努力,有了初步成效。养成便后水洗的习惯,能够有效的避免细菌感染、传染疾病,还能够有效缓解便秘、痔疮等问题。

2.坚持原厂质量标准

松下自百年前创立以来,一直以过硬的品质与亲民的价格为人们所津津乐道。如今,尽管松下智能马桶盖的研发、生产已经全数转移到了中国杭州,但仍然沿用着与日本同样的产品质量标准,以批次抽检的方式对出厂产品进行落座、开盖、防水性能等多方面的实验测试。同时,还根据全国各地的不同水质对产品进行了性能上的改善。可以说,对产品质量十几年如一日的坚持,是松下智能马桶盖能熬过市场寒冬走到今天最根本的原因。

3.巧借时事热点“东风”

春节时中国游客去日本抢购电饭煲、马桶盖的那股热潮,以及随后媒体的热议,究竟为智能马桶盖的大热起了多大的推力?对此,谁也不敢妄下断言。但毫无疑问的是,它确实以“几何级数”的形式扩散,让公众迅速了解到了智能马桶盖这一产品。

凭借着一系列的媒体曝光,和松下自身对产品的精益求精与人性化的设计,使得松下马桶盖得到了更多人的熟悉和认可。

智能马桶盖的销售狂潮,揭示的是一个全新的趋势:智能化的健康生活,正在成为当今消费者新的追求。而松下智能马桶盖,正是因顺应这一趋势而成功的典型案例。当然,顺应趋势并不意味着投机取巧。松下智能马桶盖的例子说明,只要守得住寂寞,坚持好品质,早晚能得到消费者的认可。

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( 责任编辑: 吴梦莉 )

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