首页> 资讯> 话题> 财产安全> 正文

少了榜一大哥 主播还能年入百万吗?

2022.05.30 23:146189

少了榜一大哥 主播还能年入百万吗?一个主播需要人气,最好有几个大哥在直播间连线PK,这些连线的大哥会一直刷礼物PK,不停地刷最贵的那个礼物。“有人捧钱场的,有人捧人场的,主播在直播间里什么也不用做,陪着聊天就能进账不少”,一位从业者如此说到。

过去一段时间,秀场直播经历了“地震”。

5月7日,四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》,其中规定,网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单,禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

消息一出,“榜一大哥”将消失的声音喧嚣而至,这项规定意味着直播间内最有牌面的“榜一大哥”无法再引人注目。“榜一大哥”的地位是用金钱和时间铸造的,一旦消失,主播们“纸醉金迷”的生活也许将一去不复返。

多位行业人士分析,秀场直播的强监管与市场下行是长期趋势,本质是因为“冲动消费”难以支撑大市场。未来,秀场直播也许将会面临动荡和洗牌,转型迫在眉睫。

当榜一大哥消失后

去年9月,灿灿开始在某平台上直播,她十分勤奋,日均直播8个小时,三个多月播出了139场,最终被评选到优质主播行列。不过,最幸运的是,灿灿遇到了“榜一大哥”高远。

高远是一位金融行业从业者,去年冬天上网时随机刷到灿灿的直播。当时她还是个刚刚起步的小主播,在直播间里唱歌跳舞没有几个人看。“看着顺眼就刷了几千块”,随后高远一发不可收拾。每天为灿灿打榜刷礼物还不够,高远进入灿灿的粉丝群内,运筹帷幄,指挥粉丝打榜刷礼物,并且豪掷千金去流量大的主播那里刷礼物、拉互动,为灿灿引流。

起初,灿灿的粉丝群里只有一百多个人,如今她的粉丝群有十多个,数千人。两个月下来,高远光打赏就花了一百多万,“我就是想让她火”。随后高远的爱人发现其打赏行为,发生争执,制止了其行为。

今年初,高远消失在灿灿的直播间内,“榜一大哥”的位置让给了其他人。不过随着他的离开,灿灿直播间热度有一定下降。但此前一百多万投资后的积累,给了灿灿主播生涯高质量的起步。

5月初,平台将在1个月内全部取消打赏榜单的消息传来。灿灿更是全身心投入到直播间内,并大力开展粉丝群的运营,增加活跃度,尽量降低新政策的影响。

一位娱乐主播透露目前有听到打赏榜单取消的消息,但具体何时执行还不清楚。最近她也没有继续直播,收入并不理想。但她直言,坚持播下去肯定会有收入,只是需要很好的心态。

“榜一大哥的消失对秀场直播影响很大”,一位MCN机构从业人员认为,“榜一大哥是秀场直播的灵魂,灵魂不在了,氛围被扼杀大半”。

在他过往的工作经验中,“榜一大哥”有真有假,如果是真的,一般是真心喜欢看主播,留下名字,得到喝彩和关注,与主播实现互动;如果是假的,一般是MCN运营出来的,为的是吸引榜二、榜三这些人,促成打赏。如果榜一大哥没了,时间久了,腰部的二哥、三哥可能也会散了,这对主播的收入肯定会有影响。

火星文化创始人李浩告诉中国新闻周刊,对粉丝多的主播来说,收入比较多元,除了“榜一大哥”打赏,也有很多其他粉丝打赏;对小主播来说,是非常依赖“榜一大哥”的。

杭州奇葩科技有限公司创始人兼董事长姜明透露,截至5月之前,秀场主播很多转行做直播带货,小部分主播继续在秀场坚持,但是收入明显不如以前,6月当打赏新规发布,预计秀场会出现很大的动荡。

乱象背后,生态亟待改良

自秀场直播诞生以来,随着挪用公款、未成年人大额打赏主播和“榜一大哥”引发的财务纠纷等案例出现,建立在排名之上的秀场直播,显得有些扭曲变形。

今年3·15晚会,曝光了直播间的戏码:在直播间内,女主播唱歌跳舞,吸引粉丝;在直播间外,男运营冒充女主播喊打赏粉丝“老公”,这种套路并不罕见,最终目的都是吸引粉丝为女主播打赏。不少粉丝并没有钱,却为打赏倾家荡产。

“榜一大哥”与主播之间的暗流涌动制造了无数热搜,一则新闻曝光30岁的小王对一位女主播一见钟情,累计打赏60多万元成为“榜一大哥”,但奔现后发生矛盾,目前正在走司法程序。而另一边,“榜一大哥哄走6名女主播90余万元”的消息登上热搜,女主播以为碰上“真爱粉”,结果被骗。

一位直播从业者告诉中国新闻周刊,女主播看起来光鲜亮丽,然而其背后的运营公司才是最大受益者。很多公会或者MCN机构都会私下去找有钱的打赏大哥打榜,并通过女主播和打赏人私下的接触维系这种打赏。

“秀场主播最大的问题就是启动慢,时间长,需要自己创造内容填满时间,最终的落点是情感消费”,一位从业者告诉中国新闻周刊,“有的人是闲,有的人是无聊,有的人则是需要陪伴,主播需要知道如何直播和陪伴,然而时间久了,这就容易导致矛盾和冲突出现。”

如今秀场直播除了通过榜单来刺激粉丝打赏之外,团战、PK成为撬动打赏收入的重要工具。

一个主播需要人气,最好有几个大哥在直播间连线PK,这些连线的大哥会一直刷礼物PK,不停地刷最贵的那个礼物。“有人捧钱场的,有人捧人场的,主播在直播间里什么也不用做,陪着聊天就能进账不少”,一位从业者如此说到。

最近出台的新规对秀场主播的PK次数同样进行了限制,“网站平台在每日高峰时段,单个账号直播间‘连麦PK’次数不得超过2次,不得设置‘PK惩罚’,也不得提供技术实现惩罚。互联网资深观察人士张书乐对此表示,榜单和PK都起到刺激打赏的作用,然而纯靠这种刺激方式,并不能支撑一个主播长久的生命周期,因此,市场价值极为有限,很多主播也不惜铤而走险打擦边球赚钱。

李浩表示,“过度娱乐化引发主管部门的担忧,特别是在对青少年的导向上,监管部门相当警惕。”

这样的背景下,一系列政策法规陆续出台。

2020年11月,国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》;2021年2月,七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》。这些文件对直播打赏在打赏金额、消费提醒以及实名制管理等多方面加强管理。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚观察到,一个秀场主播真正的铁粉可能只有几个人,能打赏的少之又少。很多时候主播是靠着榜一大哥冲动性的、非理性的消费行为来生存,榜一大哥的消费属于“声誉消费”发展,更多是为了露脸,为了名声。“如果取消这种排名,有利于挤出打赏的水分,让秀场直播回归到内容本身,秀场直播的生态会更为健康”,他补充说,“短期虚假的繁荣会破坏行业长久的发展”。

告别红利期,如何转型求生?

秀场直播的变化不止于此。

“互联网最早的商业模式是广告,后来游戏是‘仇恨’,而我们是基于‘爱慕’。” 这是21世纪初傅政军在创办秀场直播鼻祖9185时对秀场直播商业模式的描述。“直播打赏”在当时成为黄金赛道,YY、六间房也相继进入这个赛道,当时还处在电脑端的网络视频聊天成为今天秀场直播的发源地。

2016年,“千播大战”开始,在移动端,YY、映客、陌陌、斗鱼、虎牙和花椒直播等玩家开始一场没有硝烟的战争。据不完全统计,当时上线的移动直播App不下200个。抢人、抢钱、抢着上市,风口之下,映客在2016年的估值翻了18倍,经历三年的发展,2018年于香港上市。

然而秀场直播红利过后,行业玩家的发展陷入瓶颈。

2019年,直播行业进入洗牌阶段,王思聪投资的熊猫直播关站停播。映客在2019年的营收为32.69亿元,同比减少15.33%,彼时映客的市值已从高点跌落七成。此后,映客的股价长期徘徊在1美元左右。

目前,秀场直播平台的格局基本稳定,斗鱼、虎牙背靠腾讯,以游戏直播为壁垒,月活达到2000万。曾经风光的映客则不得不被迫转型,从直播转向社交等领域,直播所占营收日益下降。

根据相关数据显示,如今泛娱乐直播行业移动用户规模超过1.5亿,然而整体用户规模基本接近饱和,很难实现太大的增长。姜明认为,中国秀场直播行业发展经历四个阶段:2013年前的萌芽期、2013-2014年的成长期、2015-2017年的爆发期,2018年至今进入成熟期。

他指出,到2021年下半年因监管与客观环境等各种原因,导致直播行业营业额数据缩水。曾红极一时的秀场主播们,也早已销声匿迹,斗鱼一姐冯提莫在被高价挖到B站后没有太大存在感,多个曾身价高达千万的游戏主播也并无太大声量。

“秀场直播盈利的场景和形式都不是很充足”,张书乐告诉中国新闻周刊,“只靠唱歌跳舞来获取打赏,这并非长久之路,因为大家最后只是看个热闹。直播打赏是这个行业的第一块蛋糕,但显然这个蛋糕早已没有奶油了”,他指出,眼下,基本所有秀场直播平台都试图转型,探寻更好的变现方式,比如发展社交、发展线下活动。

在上市前,直播打赏业务曾为快手第一大业务,如今已让位于广告。

公开数据显示,快手2022年第一季度线上营销服务(广告业务)、直播、其他服务(包括电商)作为三大核心业务,在营收中分别占比53.9%、37.2%和8.9%。2017年快手直播收入曾一度占比到95.3%,而后逐渐下降,如今连续一年占比低于40%。

李勇坚指出,泛娱乐直播天花板较低,一方面是由于直播需要长时间观看,然而用户时间有限;另一方面在商业变现上,除了广告和打赏,秀场直播并未找到更大的空间。与此同时,短视频和各类直播的兴起争夺了用户的注意力。

李浩分析,对秀场直播的限制政策将会长期存在,娱乐化主播要让位给真正有价值的主播,比如教钢琴、教英语对话甚至是教收纳整理的各类主播。

( 作者: 张奕 )

展开剩余全文

小编总结

公开数据显示,快手2022年第一季度线上营销服务(广告业务)、直播、其他服务(包括电商)作为三大核心业务,在营收中分别占比53.9%、37.2%和8.9%。2017年快手直播收入曾一度占比到95.3%,而后逐渐下降,如今连续一年占比低于40%。

我的立场

少了榜一大哥 主播还能年入百万吗?

投票(1)

不能

投票 (0)

会有新的生态

投票 (1)

不知道

投票(0)

能:
50%
不能:
0%
会有新的生态:
50%
会有新的生态:
0%
发表我的评论
提交评论
相关阅读
加载更多
最新资讯
多地小龙虾价格跳水逼近个位数,“夜宵之王”,你的吃法对吗?

多地小龙虾价格跳水逼近个位数,“夜宵之王”,你的吃法对吗?

2022.04.30 10670
如何看待辉瑞口服药临时纳入医保?

如何看待辉瑞口服药临时纳入医保?

2022.03.31 19373
上海官方:防疫准备不充分接受批评

上海官方:防疫准备不充分接受批评

2022.03.31 16574
不得随意禁止外地群众返乡过年!

不得随意禁止外地群众返乡过年!

2022.01.29 23541
女子举报公务员丈夫出轨公款消费 纪委避而不谈

女子举报公务员丈夫出轨公款消费 纪委避而不谈

2021.12.30 31076
为您推荐
苏州首套房贷利率降至4.6%,为近5年来新低

苏州首套房贷利率降至4.6%,为近5年来新低

2022.03.24 884
多地房贷利率再降!广州这五家银行又下调,首套最低4.8%

多地房贷利率再降!广州这五家银行又下调,首套最低4.8%

2022.03.24 628
曲婉婷母亲受贿案二审宣判 维持原判无期徒刑

曲婉婷母亲受贿案二审宣判 维持原判无期徒刑

2022.03.24 703
一天15张罚单 SOHO物业被罚1.15亿元

一天15张罚单 SOHO物业被罚1.15亿元

2022.03.24 722
转嫁贷款抵押评估费用4亿元,邮储银行被监管通报,涉贷款1612笔

转嫁贷款抵押评估费用4亿元,邮储银行被监管通报,涉贷款1612笔

2022.03.24 679
加载更多
热门排行
不得随意禁止外地群众返乡过年!

不得随意禁止外地群众返乡过年!

2022.01.29 8745
美国解除中国学生赴美限制 家长们喜忧参半 敢不敢放儿去?

美国解除中国学生赴美限制 家长们喜忧参半 敢不敢放儿去?

2021.04.30 31412
女子举报公务员丈夫出轨公款消费 纪委避而不谈

女子举报公务员丈夫出轨公款消费 纪委避而不谈

2021.12.30 15805
重磅!三孩政策来了!网友“炸锅”!敢不敢生?

重磅!三孩政策来了!网友“炸锅”!敢不敢生?

2021.05.31 29474
浙江男子卖掉亲生儿子后带现妻游山玩水?你怎么看?

浙江男子卖掉亲生儿子后带现妻游山玩水?你怎么看?

2021.04.30 28376
加载更多
返回顶部
返回首页