前不久，支付宝从200多万用户中抽取出一名幸运儿，命名为“中国锦鲤”，并提供了众多诱人福利，一时引起社会热议。随后，各种名目的“锦鲤”刷爆社交网络。
毫无疑问，“锦鲤”营销提供了一个三方共赢、小投入高产出的优质营销案例。然而，在这看似完美的共赢模式背后，其实也风险暗存。首先是营销活动不规范。其次，大多数“锦鲤”营销会要求公众在参与活动时填写个人信息，存在信息泄露的风险。最后，“锦鲤”营销火爆之下，还有不法分子以此为名进行电信诈骗。
人民日报指出，水平参差不齐的“锦鲤”营销有待多方发挥合力加以规范。比如，活动举办方应引入第三方公证机构，保证活动的合法、公平、公正。再比如，一些“锦鲤”营销中“被赞助”的商家应该对违规平台进行追责。此外，监管部门还需要应时而动，加强对虚假信息、诱导活动的审查力度，同时结合营销行为的变化提出有针对性的惩处措施。
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( 责任编辑: 慕丹萍 )
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