但无论怎么称呼，目的却是相似的。陈明说，来找他做推广的无非是两个目的，一是炒作个人的知名度，二是为了某个产品进行推广。而之所以选择以这种“虚构真实事件”的方式，他觉得，无非就是因为相比“硬广告”，传播效果更好、花费更低廉。

“如果视频中的情节被相信是真实的，可能人们会去关注后续的发展、搜索当事人的身份。”陈明说，在这样的发酵之下，关注度也会持续更久。

而另一个关键的因素，便是来自于经济方面。企业找到陈明策划、拍摄一条视频，最高的价格也不过几万元，而如果是需求炒作的个人，通常在几千到万余元。还有些人则不会找到陈明这样的“策划人”，而是直接由朋友帮忙拍摄。“这比投放一条正式的广告，要便宜太多了”。

地铁上拍摄可省场地费

在一段“仿真视频”的拍摄过程中，陈明不只是简单的拍摄者，他还经常需要为前来寻求合作的人提出可行的策划方案。

“那些需要推广产品的企业，要求通常会高些。”陈明写出的视频“剧本”还要交给企业更高层审核，而那些仅仅是为提高自身名声而来的个人，如果有一个他们可以接受的策划，往往马上就能投入拍摄。

之后就是选择拍摄的地点，这当中也会有经济因素的考量。对于网络上这段对骂视频发生在地铁，陈明同样深有感触，“省钱呗，好多视频都爱在地铁上拍，也不需要租金。”

在陈明看来，一个合格的“仿真视频”必须经过三个步骤。首先是通过拍摄让人们相信事件是真实的，并且在网络上引起广泛关注、被大肆传播。

“这需要一个周期，视频里的内容和人物被持续关注，甚至被人肉。”但陈明说，在这一过程之后，不管是被人们发现真相，还是拍摄者自我曝光，“总归会让人们发现内容并非真实的”。

“但还有最重要的一步，洗白。”陈明说，当真相被人们发现后，拍摄者必须给出一个合理的解释。可能是说这是在拍摄一段影视剧，也可能是说要呼吁人们关注某方面问题。“如果解释得当，对于个体或产品知名度的提高，或许会效果明显。”

炒作也需真才实学

最近一次找到陈明的，是一名农民工。“他也不知道自己能做什么，只是希望我能炒红他。”在圈子里浸淫多年，陈明已见过太多人抱着这样的目的来找自己。有些人可能已在“娱乐圈”闯荡过多年，也上过一些节目、接过一些角色，但在收入和名望上却依旧不能如愿。“转了一圈，他们似乎只相信炒作这种方式”。但陈明自己已轻易不再答应为个人“策划”类似的视频，他担心这会影响自己与企业合作，那也是陈明如今工作的重心。“要老拍那种视频，企业就不爱找你了。”

这是不少拍摄者、策划人所需求的发展轨迹，陈明说，除此之外一些则会前往视频网站担任编辑工作，用自己的眼光抓取存在传播价值的视频。在得知对骂视频中两人演员的身份后，陈明其实有些理解他们，“在北京打拼这么久，想要个机会吧。”但即使没有如今的轩然大波，他仍不觉得这段视频能帮到两人什么，“关于地域上的争执或许会引起关注，可之后呢?”

陈明自己也曾帮人策划过一段在地铁上的视频，那是个身手不错的小伙子，上演英雄救美的一幕。陈明寻思着，视频要是剧组看到了可能会找小伙子当武术指导。这是一条不变的准则，想用视频炒红自己，总要展现出来一些特点或长处。“不然，招来的只有骂声”。

调戏公众情绪，一个道歉岂能了事?

如今的时代，娱乐至上，眼球经济是王道，演员的身价倍增。再苦再累，一茬茬泪眼婆娑的年轻人还是愿意真诚地秀出理想：我想当个演员。有理想总比没有理想好。但因为此地浮华虚梦太多，人们似乎总是搞不清他爱的是演员这个职业，还是羡慕人家大明星前呼后拥、光鲜亮丽。当然，就算人家想赚更多的钱、获得令人羡慕的身份地位，也没什么错;用一个漂亮的理想“装饰”一个世俗的目的，同样也不可耻。只是不知道为什么，大多数时候，看选秀节目中年轻人含着泪花说出想当大明星的伟大理想时，我总会想起一位叫做熊彼特的经济学家说过的丧气话：“一个人为他的理想所做的第一件事，就是撒谎。”

理想不是用来实现的，而是用来无限接近的。从这个意义上说，理想就是用来哄自己不断努力进步，所以就算撒谎也不算太坏，毕竟骗的只是自个。怕只怕，为了虚梦，走火入魔，不择手段，骗了自己还想骗别人。这就不太好了。此时，就算眼里含着泪花脸上挂着无辜，所谓梦想，也只配可耻两个字。

最近有几个想当演员、想成名的年轻人就“不幸中招”，被人送上了可耻两字。事情是这样的：两名长期在北京当群众演员的年轻人，为了推广自己(他自己这么说)，假装“外地人”和“北京人”在地铁上对骂。然后，他们还制成视频，起名“北京男子地铁与人对骂：是不是卖早点的?别来北京!”，放在社交网站上传播。视频很快上了搜索网站首页，无知的年轻人激动地以为自己“火了”，没成想，引起网友的莫名困惑，以及大量无谓的地域仇恨和互撕。

这都什么鬼啊?媒体揭露真相后，不少网友的第一反应就是如此。有“聪明人”解释说，想这么炒作的人其实不少，目的就是让自己被“人肉”。就算有一天真相大白，给出一个“合理的解释”就能轻松“洗白”，比如说自己是在拍摄一段影视剧，或者说在呼吁别人关注某方面问题。言下之意，调戏了一把公众情绪，留下一个烂摊子，不管洪水滔天，自己得利就行。

莫名其妙。就算有如此精妙“算计”，估计很多人心中的困惑依然难解。通过这种龌龊的手段即使真能成名，可如此所成之名，真有意义可言?只要能上热搜，不惜把自己搞臭，然后再抹一通红花油遮臭。但再怎么遮，难道还能从中遮出香来?依靠这种手段成名的有谁?成了名最终成为大明星的又有谁?其实这跟杀鸡取卵一样，急功近利到违背了常识和理性。只能说，有人真的病了，而且病入骨髓。

事情被揭露之后，当事人道歉，对着镜头一脸诚恳，深深鞠躬，看似已经悔悟。但依据他们的炒作逻辑，我深深怀疑这种深深鞠躬。因为谁也无法保证，他们如今的道歉可能也是一次炒作。其实，如此恶性炒作最大的坏结果、也只能是他们唯一的“收获”：让世界真假难辨，蚕食人与人之间最基本的信任。最终，所谓的“洗白”只能“白洗”。

具体这次恶性的炒作，还有一个东西我不想多提，那就是他们挑拨的地域偏见。因为提多了，反而让人觉得煞有其事。

所有偏见，包括所谓的地域偏见，根源都是刻板印象。刻板印象这东西，本身并不“可恶”，是中性的。它是人为了认知这个繁杂的世界，自行启动的一项简化机制。它有时候能帮助我们识别彼此，有时候又可能造成“大而化之”的误会。出问题的，从来不是这种人在认知上的“盲点”，而是明知人之弱点，却处心积虑利用这一弱点为自己谋私利。本安全网专注于公共安全常识的小编认为也只有当某些人刻意利用刻板印象，刻板印象才会最终形成所谓的偏见。

( 作者: 杨赓 )