“蛋企”虚假宣传仍打“诚信牌”？

央视“3·15”晚会曝光了湖北省知名的神丹牌、莲田牌“土鸡蛋”实为普通鸡蛋冒充，同时在商标上玩猫腻，分别注册“鲜土”“好土”商标，让消费者误以为是“土鸡蛋”。被曝光后，多个电商平台下架“神丹”产品。针对质疑，神丹公司官方微博回应称，“好土”是合法商标，从未宣传鸡蛋来源于散养。今后“好土”商标只用于散养鸡蛋。

普通鸡蛋会“化妆” 误导消费者

这就类似于鸡同鸭讲。舆论质疑把普通鸡蛋“化妆”成了土鸡蛋，你说鸡饲料中添加斑蝥黄，在国家相关规定中是允许的；舆论质疑涉嫌误导消费者，你说商标是合法的。诚然，在相关国家规定中，家禽饲料可以添加斑蝥黄，但具体添加多大的量，似乎并没有明确的规定。而被曝光的“化妆土鸡蛋”蛋黄颜色更深，是否存在超量添加斑蝥黄？国家相关标准之于“土鸡蛋”没有界定，但并不代表就可以做引人误解的宣传，“鲜土”牌鸡蛋变成“鲜土鸡蛋”，“好土”牌鸡蛋变成“好土鸡蛋”，明显存在着误导消费者的嫌疑。

而且，普通鸡蛋“化妆”后，售价高出了1到2倍，涉嫌欺诈消费者。市场下架，可谓是一种严厉的惩罚，尤其是下架全品牌商品，相当于切断了该品牌的销售渠道。然而，下架不应该是这一事件的结尾。

打击制售假冒伪劣产品维护消费者合法权益

据报道，该品牌有着并不让人放心的历史，2006年鸡蛋中曾被检出苏丹红；2015年曾因虚假宣传被天津有关部门罚款处罚；据天网查数据显示，该公司自身风险有49条。所以，下架后的“化妆土鸡蛋”会不会“带病”卷土重来，应该是消费者所担心的。据市场监管总局网站消息，该局在央视“3·15”晚会结束后，要求有关地方市场监管部门依法严肃查处晚会曝光案件涉事企业和相关责任人员，重拳打击制售假冒伪劣产品等侵害消费者合法权益的违法行为。相信，随着行政执法的调查展开，涉事企业所回避的诸多问题会浮出水面。

市场管理应加强管理力度依法严肃查处

对这种屡查屡犯的企业，市场管理部门必须从严从重惩处。从另一个角度看，一些问题企业之所以对自身过犯摆出一副“顾左右而言他”乃至“爱谁谁”的态度，一个很重要的原因恐怕也是，以往的处罚没有罚到其痛处。相反，涉事企业可能觉得处罚不过如此，暂时避一阵风头，又可以重出江湖，又动歪脑筋。这也带来一些思考——我们对问题企业是不是仍比较宽容？必须指出，对问题企业“治病救人”，不是不可以，但不能让问题企业总是“带病”混市场。还有，打开神丹公司网站，赫然有“公司荣誉”一栏，展示了行政部门、某些机构以前授予其的荣誉称号。当企业出了问题，有关单位以前授予的荣誉是不是该收回？至少，也该有个澄清声明吧！问题企业还挂着“中国质量诚信企业”的牌子，不是很吊诡、扯淡、荒谬吗？但愿，此次市场监管部门的依法严肃查处，能真正有力度、有实效。

( 作者: 屈滢雪 )